最經(jīng)典logo竟與麥當(dāng)勞撞色！休斯敦火箭隊(duì)徽演變史

休斯敦火箭隊(duì)（Houston Rockets），1967年成立于加利福尼亞州圣迭戈，當(dāng)時(shí)名為圣迭戈火箭（San Diego Rockets），1971年搬遷至德克薩斯州休斯頓后，才改為如今的名字。火箭與超音速隊(duì)同于1967年進(jìn)入NBA，按照本系列的老慣例，因?yàn)槭讉€(gè)賽季常規(guī)賽成績(jī)的關(guān)系，火箭隊(duì)屈居超音速之后，成為NBA第26支球隊(duì)，在當(dāng)今30強(qiáng)中位列第12。

最幸運(yùn)的隊(duì)名

1966年，前NBA總裁沃爾特·肯尼迪（J. Walter Kennedy）到訪(fǎng)圣迭戈，看到西部冰球聯(lián)盟（Western Hockey League）的圣迭戈海鷗隊(duì)（San Diego Gulls）人氣高漲，便邀請(qǐng)?jiān)撽?duì)及其主場(chǎng)圣迭戈國(guó)際體育中心的所有者羅伯特·布雷特巴德（Robert Breitbard）出席下一屆NBA老板會(huì)議。當(dāng)時(shí)聯(lián)盟希望在西部增設(shè)新球隊(duì)，老板們對(duì)布雷特巴德在會(huì)上的見(jiàn)解頗為欣賞。結(jié)合圣迭戈的經(jīng)濟(jì)與人口增長(zhǎng)以及海鷗隊(duì)的成功，聯(lián)盟決定在1967年將擴(kuò)軍名額授予該市。布雷特巴德為此支付了175萬(wàn)美元的入會(huì)費(fèi)，與西雅圖超音速一起成為1967–68賽季的新軍。在隨后的命名環(huán)節(jié)中，“Rockets”脫穎而出，既呼應(yīng)了圣迭戈“動(dòng)感之城”的主題，也向當(dāng)?shù)赝ㄓ脛?dòng)力公司開(kāi)發(fā)的阿特拉斯導(dǎo)彈與運(yùn)載火箭項(xiàng)目致敬。

像很多NBA新軍一樣，火箭隊(duì)的首個(gè)NBA賽季成績(jī)極為慘淡，15勝67負(fù)的成績(jī)刷新了當(dāng)時(shí)NBA最多負(fù)場(chǎng)的紀(jì)錄，也只比后來(lái)的隊(duì)史最差僅僅多了一個(gè)勝場(chǎng)。如果每支球隊(duì)有自己的史官，1967-68賽季一定乏善可陳。但對(duì)于數(shù)十年后掌握了事后諸葛大法的寫(xiě)作者來(lái)說(shuō)，這個(gè)賽季其實(shí)意義非凡，蓋因火箭隊(duì)用首個(gè)新秀名額選中了帕特·萊利（Pat Riley）。盡管整個(gè)球員生涯，萊利只是個(gè)角色球員，但其后來(lái)作為教練和經(jīng)理取得的成就，有一定資歷的NBA球迷都能如數(shù)家珍。即使你對(duì)他的成就不太了解，就把他當(dāng)成禪師和波波維奇之類(lèi)的人物好了，名字就代表了他的江湖地位。唯一的遺憾是，這些成就與火箭隊(duì)沒(méi)有什么關(guān)系。倒是在1993-94賽季，火箭隊(duì)奪得隊(duì)史第一座總冠軍，正是戰(zhàn)勝了萊利執(zhí)教的尼克斯隊(duì)，這可能是后者與母隊(duì)少有的重大交集。

火箭隊(duì)史首個(gè)新秀帕特·萊利，圖為其親筆簽名的裝框照片

火箭隊(duì)在圣迭戈呆了4個(gè)賽季，打進(jìn)過(guò)一次季后賽，卻從未有一個(gè)賽季勝率過(guò)半，四年下來(lái)總勝率36.3%，上座率低迷也就不難想象了。連年的虧損讓老板不得不考慮將球隊(duì)脫手，于是來(lái)自德克薩斯州的商人團(tuán)以560萬(wàn)美元的價(jià)格將火箭隊(duì)買(mǎi)下并遷移到了休斯敦。

相比于其他換了城市便不得不更換隊(duì)名的球隊(duì)，火箭隊(duì)無(wú)疑是個(gè)幸運(yùn)兒。休斯敦?fù)碛忻绹?guó)國(guó)家航空航天局（NASA，記住這個(gè)縮寫(xiě)，它后文還會(huì)出場(chǎng)）的約翰遜航天中心，“Rockets”這個(gè)名字簡(jiǎn)直就是天作之合，新老板沒(méi)有理由換名字。與勉強(qiáng)了幾十年的“猶他爵士”相比，“休斯敦火箭”可謂新歡更勝舊愛(ài)。

“Rockets”是與新歡雙向奔赴了，被留下的“San Diego”可沒(méi)過(guò)上多少好日子。送走了火箭隊(duì)7年之后，圣迭戈又迎來(lái)了快艇隊(duì)，但僅僅過(guò)了六個(gè)賽季，快艇隊(duì)也因?yàn)椴畈欢嗟脑颍x開(kāi)了圣迭戈而投入同州洛杉磯這個(gè)大都市的懷抱。NBA球隊(duì)搬家不是罕見(jiàn)的事情，但一個(gè)城市連續(xù)被兩支球隊(duì)以相同的理由拋棄，圣迭戈獨(dú)此一份，說(shuō)他們是NBA最悲催的城市并不為過(guò)。

1967-68～1970-71

圣迭戈版的隊(duì)徽具有濃烈的NBA早期風(fēng)格。C位一個(gè)棕紅色籃球表示這支球隊(duì)所從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。以籃球?yàn)楸尘?，一?5°向右上方瞄準(zhǔn)的藍(lán)灰色火箭蓄勢(shì)待發(fā)，火箭身上以白色字體印著“N.B.A.”字樣。兩個(gè)接近半圓的草綠色環(huán)形色塊將籃球和火箭圍住，形成一個(gè)圓形。兩個(gè)色塊上以黃色字體分別印有“san diego”和“ROCKETS”字樣。黃、綠是當(dāng)年火箭隊(duì)球衣的主色。

圣迭戈火箭隊(duì)徽：1967-68～1970-71

細(xì)看這個(gè)隊(duì)徽，總覺(jué)得不太對(duì)勁。與老鷹隊(duì)的1957年版隊(duì)徽一樣，像一個(gè)學(xué)業(yè)未成的設(shè)計(jì)者的作品（戳此前往：《顛沛流離命途多舛的老牌冠軍——亞特蘭大老鷹隊(duì)徽演變史》）。外環(huán)、籃球和火箭三大元素像是簡(jiǎn)單的疊加，缺少自然的銜接。尤其那支火箭，如果不是因?yàn)殛?duì)名和尾部特征，它的大半部分都讓我以為是一支筆。

1971-72

1971年，火箭隊(duì)搬遷并更名，隊(duì)徽迎來(lái)大改。新主角是個(gè)卡通形象，他身著紅色球衣，胸口一個(gè)大寫(xiě)的“H”表示“Houston”；背上綁著一個(gè)火箭筒，左手高舉，食指旋轉(zhuǎn)著一個(gè)印有“NBA”的暗黃色籃球。主角在火箭的驅(qū)動(dòng)下騰空而起，在火箭噴射出的黃色火焰尾部，清晰顯現(xiàn)出兩行紅色大字“HOUSTON ROCKETS”。

休斯敦火箭隊(duì)徽：1971-72

根據(jù)官方說(shuō)法，這個(gè)隊(duì)徽的主題是“球員與航天科技一起騰飛”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)NASA的工程師，計(jì)算火焰噴射的角度，確保整體效果看起來(lái)符合空氣動(dòng)力學(xué)。即便有了工程師的參與，這版隊(duì)徽在細(xì)節(jié)上仍有諸多值得推敲的地方。

身背火箭手持籃球的這個(gè)“球員”，尖鼻子+頭頂?shù)娜切卧兀ǘ洌浚?，更像是……卡通鼠?/p>

籃球?yàn)槭裁词菣E圓形的？如果它繞著非直徑的一條軸快速旋轉(zhuǎn)，似乎可以解釋?zhuān)逦鸁o(wú)影的“NBA”又如何解釋?zhuān)?/p>

籃球外圈有兩道交叉的軌跡，官方說(shuō)那代表太空軌道?？墒欠旁谛⌒〉幕@球邊上，不但容易造成誤解，也顯得小氣。

至于在火焰尾部顯現(xiàn)出隊(duì)名的字樣嘛，我只想提一點(diǎn)：那可是在廢氣的位置上。

1972-73～1994-95

疑點(diǎn)多多的太空人版隊(duì)徽使用了一個(gè)賽季便匆匆下架，取而代之的是一個(gè)超現(xiàn)代的簡(jiǎn)潔版隊(duì)徽。隊(duì)徽中心是一個(gè)白線(xiàn)的黃色籃球，正中位置是黑色的等線(xiàn)字“Rockets”?；@球右側(cè)偏下是一個(gè)月牙形紅色塊，緊緊與籃球鑲嵌。與月牙相對(duì)的籃球背面，大半圈紅色塊也將籃球緊緊包圍，像是一個(gè)地球儀的支架。在籃球頂部偏左側(cè)的支架上，有白色字體的“HOUSTON”。

休斯敦火箭隊(duì)徽：1972-73～1994-95

在大多數(shù)資料中，這版隊(duì)徽有個(gè)外號(hào)：“番茄醬與芥末”（ketchup and mustard），前者紅，后者黃，來(lái)源于麥當(dāng)勞的經(jīng)典配色。

由于在此時(shí)期內(nèi)拿下隊(duì)史唯二兩座總冠軍的緣故，相信這版隊(duì)徽在很多老球迷心中擁有極重的分量。但客觀(guān)地說(shuō)，除了籃球上“ROCKETS”這個(gè)名字，我看不出這個(gè)隊(duì)徽有任何令人聯(lián)想到“火箭”的元素。這也正是如今圓形大潮流下眾多l(xiāng)ogo的弊病之一。

1995-96～2002-03

1995年夏天，在剛剛衛(wèi)冕總冠軍不久，火箭隊(duì)公布了他們?nèi)碌囊曈X(jué)系統(tǒng)，包括新隊(duì)徽。新隊(duì)徽顛覆了以往的各種設(shè)計(jì)，并注入了動(dòng)畫(huà)主題。

深紅色背景的籃球上，所有縫線(xiàn)似乎都要脫離本體，這讓它們與籃球看起來(lái)又像是地球與環(huán)繞的衛(wèi)星軌跡。白字灰影的“ROCKETS”橫亙?cè)凇暗厍颉鼻胺剑患茕撍{(lán)色的火箭從文字后方騰空而起，尾部噴出白色煙霧，與環(huán)形軌跡融為一體。

如果去對(duì)比一下差不多同時(shí)期森林狼、灰熊、猛龍、老鷹、活塞、雄鹿……的隊(duì)徽，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一版典型的90年代中期的NBA隊(duì)徽。鑒于此，各種設(shè)計(jì)我都能夠理解，唯一的問(wèn)題是，火箭就是火箭，搞出一個(gè)血盆大口的鯊魚(yú)頭火箭，這是什么意思？活塞弄出一個(gè)馬頭還能解釋為發(fā)動(dòng)機(jī)的馬力（戳此前往：《從機(jī)器人到火頭馬：底特律活塞隊(duì)徽演變史》），火箭需要鯊魚(yú)的利齒去嚇唬對(duì)手嗎？

休斯敦火箭隊(duì)徽：1995-96～2002-03

包括隊(duì)徽在內(nèi)的全新一套視覺(jué)系統(tǒng)，在剛發(fā)布的時(shí)候，遭到了球迷鋪天蓋地的的抗議。從來(lái)只有不如意的時(shí)候主動(dòng)求變，哪有剛拿總冠軍就改設(shè)計(jì)的？用中國(guó)話(huà)說(shuō)那叫破壞了風(fēng)水，老外不講風(fēng)水，但運(yùn)勢(shì)什么的還是大有人講究的，尤其在他正處于人生巔峰的時(shí)候——真不怕斷送了好運(yùn)嗎？這其實(shí)冤枉了管理層。

早在1993年夏天，營(yíng)銷(xiāo)副總裁約翰·托馬斯（John Thomas）就向聯(lián)盟提交了正式更改火箭隊(duì)品牌標(biāo)識(shí)的申請(qǐng)。這時(shí)候誰(shuí)能想到火箭隊(duì)會(huì)連奪總冠軍呢？而當(dāng)一系列工作按部就班地完成，時(shí)間已經(jīng)來(lái)到1995年。老板亞歷山大（Les Alexander）顯然意識(shí)到延續(xù)冠軍元素的重要性，曾向聯(lián)盟申請(qǐng)推遲發(fā)布新形象，被無(wú)情地拒絕了。

2003-04～2018-19

到了2003年，“鯊魚(yú)版”隊(duì)徽被視為過(guò)時(shí)且幼稚的聲音不斷出現(xiàn)，球迷與媒體將其戲稱(chēng)為“睡衣標(biāo)”，其夸張的卡通風(fēng)格與冠軍球隊(duì)的形象格格不入（8年了你們才說(shuō)）。又因姚明的加盟引爆的全球市場(chǎng)，管理層認(rèn)為鯊魚(yú)火箭無(wú)法承載新的商業(yè)價(jià)值，而是需要更國(guó)際化的專(zhuān)業(yè)形象。再加上新主場(chǎng)豐田中心的啟用，球隊(duì)需要全新的視覺(jué)系統(tǒng)。各種因素的疊加之下，換標(biāo)已經(jīng)勢(shì)在必行。

休斯敦火箭隊(duì)徽：2003-04～2018-19

新隊(duì)徽采用了全紅色的元素。中心位置是一個(gè)正處于升空過(guò)程中的“R”形火箭，火箭周?chē)募t圈表示球場(chǎng)中圈。“HOUSTON”和“ROCKETS”分居“R”左右兩側(cè)。

這版極簡(jiǎn)的隊(duì)徽盡管褒貶不一，但毫無(wú)疑問(wèn)，它是最具有辨識(shí)度的隊(duì)徽之一，無(wú)論怎么看，你都不會(huì)將它誤認(rèn)為其他球隊(duì)。

2019-20至今

2019年，火箭隊(duì)迄今最后一次更換隊(duì)徽。

2018-19賽季結(jié)束后，管理層認(rèn)為球隊(duì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的周期。有資料認(rèn)為這與當(dāng)家球星詹姆斯·哈登有關(guān)。相比于這個(gè)八卦味十足的理由，我更愿意相信這與官方推行的“NBA全球視覺(jué)識(shí)別規(guī)范”（NBA Global Identity Guidelines）有關(guān)。這項(xiàng)規(guī)范要求所有標(biāo)志在各種平臺(tái)、設(shè)備上都能清晰呈現(xiàn)，而2003年的極簡(jiǎn)版在這方面存在瑕疵。加上豐田中心在2018-19賽季已經(jīng)把座椅、LED環(huán)屏等全部換成黑-紅配色，為了避免二次投入，球衣、隊(duì)徽與之同步是合理的做法。

休斯敦火箭隊(duì)徽：2019-20至今

在新隊(duì)徽中，籃球元素再次回歸。同1995版一樣，它既是一個(gè)籃球，又代表一顆灰黑色行星，并且環(huán)繞著一圈軌道環(huán)，其上有白色的“HOUSTON”和“ROCKETS”字樣。上一版的核心元素大紅色“R”形火箭被保留，穿過(guò)城市名與隊(duì)名之間的空隙。

關(guān)于圓形隊(duì)徽的吐槽，我不想再重復(fù)。但這個(gè)極度扁平化的設(shè)計(jì)，讓印有隊(duì)名的黑色軌道看起來(lái)像一條薄薄的布帶，弱不禁風(fēng)。類(lèi)似的套環(huán)設(shè)計(jì)可以參考1997年版網(wǎng)隊(duì)（前往）和熱火（前往）的隊(duì)徽，圓環(huán)在它們身上所擁有的立體感和力量感，恰恰是火箭隊(duì)徽所欠缺的。